popular searches
Thị trường thương mại điện tử cho đồ thể thao và hoạt động ngoài trời tại Hàn Quốc đang trên đà bùng nổ, hứa hẹn sẽ đạt giá trị 9,1 tỷ USD vào năm 2025. Sự tăng trưởng ngoạn mục này được thúc đẩy bởi sự thay đổi trong lối sống, ý thức về sức khỏe ngày càng cao của người tiêu dùng sau đại dịch và sức ảnh hưởng mạnh mẽ của văn hóa Hallyu. Đây là một cơ hội vàng cho các thương hiệu muốn thâm nhập vào một trong những thị trường năng động nhất châu Á.
Hàn Quốc, với tỷ lệ thâm nhập internet và điện thoại thông minh thuộc hàng cao nhất thế giới, đã tạo ra một nền tảng vững chắc cho thương mại điện tử phát triển. Người tiêu dùng nơi đây không chỉ quen thuộc mà còn ưa chuộng việc mua sắm trực tuyến, từ các mặt hàng thiết yếu hàng ngày đến các sản phẩm chuyên dụng như đồ thể thao và dã ngoại.
Đại dịch COVID-19 đã tạo ra một cú hích lớn, khiến người dân Hàn Quốc quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe thể chất và tinh thần. Các hoạt động cá nhân và ngoài trời như đi bộ đường dài, cắm trại, và chơi golf đã trở nên cực kỳ phổ biến. Nhu cầu về trang phục và thiết bị phù hợp cho các hoạt động này cũng vì thế mà tăng vọt.
Thêm vào đó, không thể không nhắc đến sức ảnh hưởng của văn hóa K-pop và các ngôi sao giải trí. Khi các thần tượng và người nổi tiếng xuất hiện với trang phục thể thao (athleisure), họ đã tạo ra những xu hướng thời trang mạnh mẽ, thúc đẩy doanh số cho các thương hiệu. Thời trang athleisure, sự kết hợp giữa phong cách thể thao và trang phục thường ngày, đã trở thành một phần không thể thiếu trong tủ đồ của giới trẻ Hàn Quốc.
Thị trường thương mại điện tử thể thao và dã ngoại của Hàn Quốc đã đạt giá trị 6,4 tỷ USD vào năm 2021. Với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) được dự báo là 9,2%, con số này dự kiến sẽ chạm mốc 9,1 tỷ USD vào năm 2025. Đây là một con số vô cùng ấn tượng, cho thấy tiềm năng khổng lồ của thị trường này.
Thị trường được phân chia thành nhiều phân khúc khác nhau, mỗi phân khúc đều có những đặc điểm và cơ hội riêng.
Trang phục vẫn là danh mục chiếm thị phần lớn nhất, được thúc đẩy bởi xu hướng athleisure. Giày dép cũng là một phân khúc quan trọng, với nhu cầu cao cho các loại giày chạy bộ, giày đi bộ đường dài và giày thể thao thời trang. Thiết bị cho các môn thể thao như golf, cắm trại và leo núi cũng đang có sự tăng trưởng ổn định.
Golf và đi bộ đường dài (hiking) là hai trong số những hoạt động ngoài trời được yêu thích nhất tại Hàn Quốc. Golf không chỉ là một môn thể thao mà còn là biểu tượng của địa vị xã hội, trong khi hiking là một phần văn hóa, một cách để kết nối với thiên nhiên. Bên cạnh đó, cắm trại, thể thao dưới nước và thể thao mùa đông cũng là những phân khúc đầy hứa hẹn, thu hút sự quan tâm của nhiều nhóm khách hàng khác nhau.
Phân khúc người dùng nam giới hiện đang chiếm thị phần lớn nhất. Tuy nhiên, phân khúc dành cho phụ nữ đang phát triển với tốc độ nhanh nhất, nhờ vào sự gia tăng nhận thức về sức khỏe và sự phổ biến của các hoạt động như yoga, pilates và chạy bộ. Phân khúc trẻ em cũng đang cho thấy sự tăng trưởng tích cực khi các bậc cha mẹ ngày càng khuyến khích con cái tham gia các hoạt động thể chất.
Để thành công tại thị trường Hàn Quốc, các thương hiệu cần nắm bắt những xu hướng mới nhất và biến chúng thành cơ hội kinh doanh.
Các thương hiệu DTC đang ngày càng trở nên phổ biến nhờ khả năng xây dựng mối quan hệ trực tiếp với khách hàng, cung cấp trải nghiệm mua sắm cá nhân hóa và kiểm soát tốt hơn về thương hiệu và giá cả.
Người tiêu dùng Hàn Quốc ngày càng có ý thức về môi trường. Các sản phẩm được làm từ vật liệu tái chế, thân thiện với môi trường đang nhận được sự quan tâm lớn. Đây là cơ hội cho các thương hiệu có cam kết mạnh mẽ về tính bền vững.
Khách hàng mong muốn những sản phẩm độc đáo, thể hiện cá tính riêng. Việc cung cấp các tùy chọn cá nhân hóa, từ màu sắc, chất liệu đến việc khắc tên, có thể tạo ra lợi thế cạnh tranh đáng kể.
Việc ứng dụng công nghệ như thực tế tăng cường (AR) để khách hàng có thể 'thử' đồ ảo, hay sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để đề xuất sản phẩm phù hợp sẽ nâng cao trải nghiệm mua sắm và thúc đẩy doanh số.
Mặc dù đầy tiềm năng, thị trường Hàn Quốc cũng vô cùng cạnh tranh với sự hiện diện của các ông lớn trong nước như Coupang, 11th Street, Gmarket và các thương hiệu quốc tế nổi tiếng. Để thành công, các doanh nghiệp mới cần có một chiến lược thâm nhập thông minh.
Chìa khóa nằm ở việc địa phương hóa. Điều này không chỉ dừng lại ở việc dịch trang web sang tiếng Hàn mà còn bao gồm việc thấu hiểu văn hóa tiêu dùng, sở thích và các xu hướng tại địa phương. Hợp tác với những người có sức ảnh hưởng (influencers) và những người nổi tiếng tại Hàn Quốc là một chiến lược marketing hiệu quả để xây dựng lòng tin và nhận diện thương hiệu.
Thị trường thương mại điện tử thể thao và dã ngoại Hàn Quốc là một mảnh đất màu mỡ, đầy cơ hội cho những thương hiệu nhanh nhạy và biết cách thích ứng. Với sự tăng trưởng ổn định, nhu cầu đa dạng và sự cởi mở với các xu hướng mới, đây chắc chắn là một điểm đến hấp dẫn cho các doanh nghiệp muốn mở rộng tầm ảnh hưởng của mình tại châu Á. Bằng cách nắm bắt các xu hướng, thấu hiểu văn hóa địa phương và cung cấp trải nghiệm khách hàng xuất sắc, các thương hiệu hoàn toàn có thể gặt hái thành công rực rỡ tại xứ sở kim chi.
Thị trường này được dự báo sẽ đạt 9,1 tỷ USD vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 9,2%.
Các yếu tố chính bao gồm tỷ lệ thâm nhập internet cao, ý thức về sức khỏe và lối sống năng động ngày càng tăng sau đại dịch, và sức ảnh hưởng mạnh mẽ từ văn hóa K-pop và những người nổi tiếng.
Các xu hướng chính bao gồm sự gia tăng của các thương hiệu DTC, nhu cầu về sản phẩm bền vững, xu hướng cá nhân hóa sản phẩm và việc tích hợp các công nghệ mới như AR/AI vào trải nghiệm mua sắm.
Thách thức lớn nhất là mức độ cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ trong nước và quốc tế. Để vượt qua, các thương hiệu cần có chiến lược địa phương hóa hiệu quả, từ ngôn ngữ, marketing đến việc thấu hiểu sâu sắc văn hóa tiêu dùng địa phương.
