popular searches
Hãy nghĩ những chiếc áo khoác safari tông màu tự nhiên, áo vest nhiều túi, quần dài và mũ xô có dây rút. Đây là bảng tâm trạng điển hình của từ thông dụng thời trang mới nhất ở Trung Quốc là trang phục theo phong cách miền núi hoặc #mountaincore. Phong cách kết hợp trang phục tiện ích lấy cảm hứng từ các hoạt động dã ngoại, cắm trại với phong cách thời trang thành thị. Phong cách thời trang outdoor mountaincore là biểu hiện mới nhất của sự bùng nổ các hoạt động ngoài trời ở giới trẻ Trung Quốc sành điệu.
Mặc dù thuật ngữ này đã tồn tại vào đầu những năm 2010 để mô tả xu hướng ngoài trời ở thành thị của Nhật Bản “Phong cách Yama”, nhưng #mountaincore đã không trở thành xu hướng chủ đạo cho đến khi COVID-19 thúc đẩy hàng triệu thanh niên Trung Quốc dành thời gian trong kỳ nghỉ của họ để đi bộ đường dài và cắm trại ở những ngọn núi gần đó thay vì đi du lịch nước ngoài. Kết quả là, các lượt tìm kiếm cho cụm từ “glamping” đã tăng 623% so với cùng kỳ năm ngoái vào tháng 4 năm 2022, theo Xiaohongshu. Một báo cáo gần đây từ nền tảng này cũng liệt kê #mountaincore life là một trong mười xu hướng lối sống mới nổi hàng đầu vào năm 2022.
Ngày nay, hashtag #mountaincore của Xiaohongshu đã có hơn 30.000 người dùng hướng dẫn những người theo dõi cách kết hợp áo sơ mi mau khô tiện ích, quần co giãn, mũ lưỡi trai và dép kỹ thuật để tạo ra vẻ ngoài có thể vừa ở nhà, vừa đi cắm trại cuối tuần, vừa đi dạo trong những khu phố thú vị nhất của thành phố. Thường được kết hợp với trang phục đường phố và thái độ phi giới tính, thời trang outdoor giống với hình mẫu lý tưởng của nhiều người trẻ Trung Quốc: yêu thiên nhiên, thoải mái và tự do.
“COVID chắc chắn là động lực mạnh mẽ cho sự trỗi dậy của leo núi, cắm trại. “Đi du lịch nước ngoài vẫn còn lâu mới có thể thực hiện được. Ngay cả việc di chuyển qua các tỉnh bên trong Trung Quốc cũng có thể khó khăn, bởi vì chúng ta không bao giờ biết đợt phong tỏa tiếp theo sẽ xảy ra ở đâu. Do đó, cắm trại giữa thiên nhiên trở nên phổ biến vì nó cho phép mọi người thư giãn trong khi vẫn giữ khoảng cách an toàn với những người khác.”
Thời trang đã trở thành sản phẩm phụ tự nhiên của xu hướng sống ngoài trời. “Khi điều này bắt đầu một hoặc hai năm trước, hầu hết cộng đồng chỉ biết về các thương hiệu lớn như Timberland, Patagonia, Arc’teryx hoặc cùng lắm là một số người trong cuộc có thể nói về nhãn hiệu The North Face. Ngày nay, những trao đổi về các sản phẩm outdoor đã sôi nổi hơn nhiều. Những người cắm trại sẽ nói về sự khác biệt kỹ thuật giữa thiết bị cắm trại chuyên nghiệp của Scandi, Mỹ và Nhật Bản. Các nhóm thể thao ngoài trời sẽ đánh giá chuyên nghiệp về giày leo núi, giày trail. Mọi người bây giờ hiểu biết hơn và đòi hỏi cao hơn.
Sự bùng nổ các hoạt động ngoài trời do đại dịch gây ra đang tạo ra hiệu ứng gợn sóng, khi cư dân thành thị trẻ của Trung Quốc tìm kiếm những cách mới để hòa mình với thiên nhiên, dẫn đến việc mở rộng cửa hàng và ra mắt thương hiệu. ABC Camping Country, một cửa hàng tập thể về lối sống cắm trại được thành lập vào năm 2020, kể từ đó đã nhanh chóng mở rộng ra 5 thành phố của Trung Quốc, bán các thiết bị cao cấp từ lều của Snowpeak và bộ đồ ăn của Barebones cho đến các phụ kiện thời trang ngoài trời của Kavu. Tại Thượng Hải, làn sóng các cửa hàng bán thiết bị thể thao ngoài trời dán nhãn như Outland, Element Outdoor và Mountropolitan đã bùng nổ sau năm 2020 để bán các mặt hàng phong cách sống vừa sẵn sàng cho du lịch vừa phù hợp với đường phố.
“Người tiêu dùng trẻ Trung Quốc ý thức hơn về khía cạnh thẩm mỹ tổng thể của mọi thứ hơn là các hoạt động thực tế tạo nên văn hóa của nó và họ đang coi một số hoạt động như ném đĩa, bóng đá và cắm trại như những phụ kiện để làm nổi bật hình ảnh của họ và để giao lưu với những người khác,” Jun Chan, người sáng lập công ty truyền thông ngoài trời Trung Quốc Mounster, nói với Jing Daily. “Nhưng đây cũng là một cách hay để thu hút sự chú ý để những người khác tham gia, và nhiều người trong số họ đang ngày càng yêu thích nền văn hóa này và bắt đầu nuôi dưỡng thương hiệu của riêng họ về lối sống mountaincore.”
Kể từ đó, một loạt tên tuổi cây nhà lá vườn mới nổi đã khai thác được nhu cầu tích hợp các khía cạnh của xu hướng vào các tuyên bố thời trang hàng ngày của người tiêu dùng trẻ tuổi. Mountain Fever, một dòng thời trang cắm trại có trụ sở tại Quảng Châu được thành lập vào năm 2018, chuyên sản xuất trang phục dạo phố năng động như váy nylon có thể điều chỉnh, áo gilet nhiều túi và áo khoác gió gấp gọn . Army Logic, một công ty trang phục nam giới có trụ sở tại Thâm Quyến, chuyên về quần áo phong cách, đa chức năng kết hợp các hoa văn di sản Trung Quốc với các loại vải chuyên dụng.
Là một phần mở rộng lối sống của sự bùng nổ hoạt động ngoài trời, mountaincore nói lên nhu cầu ngày càng tăng của người dân địa phương thế hệ trẻ về việc đưa các yếu tố ngoài trời vào mọi khía cạnh cuộc sống của họ. Trên màn hình, outdoor đã tiếp tục thâm nhập vào các nội dung giải trí. Năm 2021, hai chương trình truyền hình thực tế nổi tiếng, Star Chaser và I Told Spring About You, bắt đầu giới thiệu những người nổi tiếng khi họ cắm trại và trải nghiệm khắp các vùng nông thôn của Trung Quốc.
Mối quan tâm ngày càng tăng đối với hoạt động ngoài trời cũng được phản ánh trong các không gian bán lẻ. Yanwai, một nhà hàng ăn uống cao cấp ở Thượng Hải, phục vụ khách hàng những đĩa nếm thử trong không gian trang trí lộng lẫy được trang bị đồ nội thất cắm trại cao cấp và dao kéo. Các trung tâm mua sắm trên khắp các thành phố hạng nhất đã tổ chức “lễ hội phong cách sống miền nùi” để mang theo lều, ghế cắm trại và cây trồng nhằm thu hút người tiêu dùng thế hệ trẻ. Kể từ năm ngoái, ngày càng có nhiều thương hiệu sang trọng từ Gucci đến Prada đón nhận cơn sốt ngoài trời bằng cách mở các cửa sổ bật lên theo chủ đề thiên nhiên.
Đối với các doanh nghiệp, sự gia tăng của mountaincore chứng tỏ rằng văn hóa ngoài trời vốn đã phù hợp với thị trường giới trẻ trong nước, sẽ tiếp tục phát triển và mở rộng để tiếp cận nhiều lĩnh vực phong cách sống hơn ngoài thời trang. “Các thương hiệu có thể đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng trong thói quen hàng ngày của họ sẽ thu hút được lượng người hâm mộ ổn định. Người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm những sản phẩm có thể làm nổi bật phong cách thời trang của họ, mà còn tìm kiếm những sản phẩm linh hoạt và phù hợp với triết lý thân thiện với môi trường của họ,” Jun Chan của Mounster nhận xét.
Để tiếp tục khai thác động lực xã hội của #mountaincore, các nhãn nên khám phá các cơ hội hợp tác và sản phẩm để làm nổi bật khả năng thích ứng — một đặc điểm thiết yếu đối với người tiêu dùng muốn di chuyển giữa rừng và đường phố. Đối với những người yêu thích hoạt động ngoài trời ngày càng mở rộng của Trung Quốc, khái niệm về thiên nhiên không chỉ là vùng hoang dã. Thay vào đó, nó là một trạng thái của tâm trí.
Ở Việt Nam, xu hướng outdoor được tiên phong bởi các hệ thống trang bị đồ dã ngoại và thể thao ngoài trời chuyên nghiệp như WeTrek, Decathlon với hệ thống bán lẻ đa dạng các sản phẩm từ trang phục dã ngoại, tới đồ cắm trại, leo núi, chèo thuyền của hàng chục thương hiệu nổi tiếng của thế giới như Coleman, Aqua Marina, Gerber, Naturehike,... và ngày càng có nhiều đơn vị bản lẻ tham gia vào thị trường sôi động này.
Thời trang xu hướng mountaincore cũng được GOTHIAR tiên phong phát triển, đồng hành cùng giới trẻ Việt Nam với mức giá hợp lý và phù hợp với phân khúc và phong cách cá tính của giới trẻ. GOTHIAR tự hào là thương hiệu outdoor của người Việt với các dòng sản phẩm áo khoác gió leo núi dã ngoại, áo khoác chống thấm, quần mau khô, áo mau khô... đa năng, thiết kế năng động, trẻ trung và phù hợp để mặc trong nhiều điều kiện thời tiết, địa hình.
Bên cạnh các thương hiệu nổi tiếng như The North Face, Columbia cũng đã có mặt ở Việt Nam cho thấy xu hướng moutaincore, xu hướng outdoor cũng ngày càng trở nên thu hút. Đặc biệt, khi Việt Nam là một đất nước có địa hình và khí hậu đa dạng với cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, sẽ thu hút con người Việt Nam sống gần gũi với thiên nhiên thông qua các hoạt động outdoor.
